MODA PATRIMONIO DI MARCA
E POLITICA DI COMUNICAZIONE
Aula Magna Universita della Calabria Arcavacata di Rende (CS)
SALUTI ISTITUZIONALI
Prof.ssa Maria Laura Luchi
Preside Facoltà d'ingegneria di Cosenza
Dott.Domenico Billotta
Preside Confesercenti Provincia di Cosenza
MODERATORE
Dott.ssa Gabriella Capparelli
Tg2 Rai - Costume e Società>
RELAZIONI
Ing.Francesco Conforti
Ing.Pietro Squilla
Università della Calabria
Ing. Alessandro Astorino
Esperto strumenti per l'innovazione
Tullio Di Lorenzo
Stilista Gruppo Forall S.p.a.
Linea Pal Zileri
Franco Giordano
Presidente Gruppo Giordano
Dott.ssa Emanuela Giordano
Gruppo Giordano
CONCLUSIONI
Prof.ssa Antonella Reitano
Associato di Economia e Gestione delle Imprese Unical
Nei mercati globali e in eccesso di offerta, e più segnatamente nel settore della moda, il patrimonio di marca (brand equity) configura ormai un elemento chiave della gestione aziendale e non è più limitabile al mero concetto di marchio.
L'evoluzione dal semplice "labelling value" alla moderna valorizzazione della "brand equity" richiede un costante impegno di sviluppo, con il supporto di vaste e sofisticate politiche di comunicazione aziendale.
Il patrimonio di marca sintetizza quindi i flussi di comunicazione riferiti ad un insieme di componenti materiali e immateriali di offerta ed al contempo offre una misura della conoscenza sedimentata da definiti pubblici esterni, interni e co-maker.
